昨晚熬夜看了一场英超，中场休息的时候老婆问我你在看啥呢，我说看广告啊，她说你有病吧。
但我真不是开玩笑。那个广告做得是真有意思——不是那种上来就"买它买它"的套路，是一个运动品牌拍了个3分钟的小片子，讲一个退役球员开了家青训营的故事，镜头语言很电影感，最后才露出logo。我老婆路过瞟了一眼都停下来看了俩分钟。
然后我就想起了这个话题——CCTV5体育频道广告订了制。
这事儿说大不大说小不小，但我觉得值得聊聊。
先说背景。以前CCTV5的广告，你懂的，就是那种硬广模式。赛事间隙30秒，翻来覆去就那几个品牌，XX男装XX饮料XX汽车。观众苦不堪言但又不得不看，因为没有别的选择。品牌方呢，也不太满意，因为他们知道观众在广告时间基本都在换台或者刷手机，投放效果其实很差。
大概2024年还是2025年来着，记不太准了，CCTV5开始推这个"广告定制制"。核心逻辑其实很简单——不卖时段了，卖解决方案。你品牌方想触达体育观众？行，我们根据你的产品特点、你赞助的赛事属性、目标用户画像，帮你定制一套广告内容加投放的组合拳。
这就比以前那种"给钱就播"高级多了。
举个例子。去年好像是一个汽车品牌，具体哪家我忘了，在CCTV5投了一套定制广告。不是传统的"XX汽车陪你见证精彩"这种万能文案，而是拍了一组短片，每期换一个主题——这期是"速度与激情"就讲跑车的空气动力学，下期是"团队的力量"就讲商务车的空间和舒适。跟着赛事内容走，观众不反感，品牌信息也传出去了。
这才是体育营销该有的样子。
说到这个我突然想起来一个旧闻。2018年世界杯的时候，记得有个品牌砸了几个亿做央视世界杯的广告投放，结果拍出来的广告片被全网骂——就是那种一群人站那喊口号的，特别low。当时微博上骂声一片，说这是对观众智商的侮辱。但你想想，那个时代，央视的广告就是这种模式，品牌给钱，央视给时段，至于内容？品牌自己搞定，拍成什么样播什么样。
现在不一样了。CCTV5搞定制制，某种程度上也是主动下场帮品牌把内容质量提上来。毕竟央视的平台调性在那摆着，你总不能一个国家电视台的体育频道，播出来的广告跟地摊叫卖似的吧。
我再强调一下这个观点啊，因为我觉得很重要——体育营销这个事儿，真不能只靠曝光量。以前品牌方投体育赛事，KPI就是"多少人次看到了我的logo"。这思维太老土了。你曝光了一亿次，观众记不住你的故事，等于零。定制制的核心价值在于，让品牌讲一个跟体育精神相关的故事，观众愿意看，看完有印象，有共鸣，这才是有效的体育营销。
这句话我刚好像说过了，但再说一遍：曝光不等于有效传播，故事才是。
当然了，这个定制制也不是没毛病。我了解到的信息是，定制的门槛不低，好像起步价在千万级别，具体数字记不太准了。中小品牌基本没戏。所以本质上还是大品牌的游戏。但至少方向是对的——把广告当内容做，而不是把广告当噪音塞给观众。
还有一个事儿挺有意思。CCTV5现在好像还在做一些"赛事IP+品牌"的深度绑定，就是品牌不只是买广告，还参与到赛事的内容制作环节。比如某品牌冠名了一个足球解说栏目，解说员在分析战术的时候会自然地提到品牌产品。这其实就是把广告和内容融合在一起的做法，比硬广好太多。
行了，写了不少了。最后说一句吧——CCTV5这个广告定制制，不管你觉得是进步还是噱头，至少说明电视媒体开始尊重观众了。以前是"爱看不看"，现在是"让你愿意看"。这个转变本身，就值得点赞。
先这样吧，有想法的评论区聊。
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昨晚熬夜看了一场英超，中场休息的时候老婆问我你在看啥呢，我说看广告啊，她说你有病吧。
但我真不是开玩笑。那个广告做得是真有意思——不是那种上来就"买它买它"的套路，是一个运动品牌拍了个3分钟的小片子，讲一个退役球员开了家青训营的故事，镜头语言很电影感，最后才露出logo。我老婆路过瞟了一眼都停下来看了俩分钟。
然后我就想起了这个话题——CCTV5体育频道广告订了制。
这事儿说大不大说小不小，但我觉得值得聊聊。
先说背景。以前CCTV5的广告，你懂的，就是那种硬广模式。赛事间隙30秒，翻来覆去就那几个品牌，XX男装XX饮料XX汽车。观众苦不堪言但又不得不看，因为没有别的选择。品牌方呢，也不太满意，因为他们知道观众在广告时间基本都在换台或者刷手机，投放效果其实很差。
大概2024年还是2025年来着，记不太准了，CCTV5开始推这个"广告定制制"。核心逻辑其实很简单——不卖时段了，卖解决方案。你品牌方想触达体育观众？行，我们根据你的产品特点、你赞助的赛事属性、目标用户画像，帮你定制一套广告内容加投放的组合拳。
这就比以前那种"给钱就播"高级多了。
举个例子。去年好像是一个汽车品牌，具体哪家我忘了，在CCTV5投了一套定制广告。不是传统的"XX汽车陪你见证精彩"这种万能文案，而是拍了一组短片，每期换一个主题——这期是"速度与激情"就讲跑车的空气动力学，下期是"团队的力量"就讲商务车的空间和舒适。跟着赛事内容走，观众不反感，品牌信息也传出去了。
这才是体育营销该有的样子。
说到这个我突然想起来一个旧闻。2018年世界杯的时候，记得有个品牌砸了几个亿做央视世界杯的广告投放，结果拍出来的广告片被全网骂——就是那种一群人站那喊口号的，特别low。当时微博上骂声一片，说这是对观众智商的侮辱。但你想想，那个时代，央视的广告就是这种模式，品牌给钱，央视给时段，至于内容？品牌自己搞定，拍成什么样播什么样。
现在不一样了。CCTV5搞定制制，某种程度上也是主动下场帮品牌把内容质量提上来。毕竟央视的平台调性在那摆着，你总不能一个国家电视台的体育频道，播出来的广告跟地摊叫卖似的吧。
我再强调一下这个观点啊，因为我觉得很重要——体育营销这个事儿，真不能只靠曝光量。以前品牌方投体育赛事，KPI就是"多少人次看到了我的logo"。这思维太老土了。你曝光了一亿次，观众记不住你的故事，等于零。定制制的核心价值在于，让品牌讲一个跟体育精神相关的故事，观众愿意看，看完有印象，有共鸣，这才是有效的体育营销。
这句话我刚好像说过了，但再说一遍：曝光不等于有效传播，故事才是。
当然了，这个定制制也不是没毛病。我了解到的信息是，定制的门槛不低，好像起步价在千万级别，具体数字记不太准了。中小品牌基本没戏。所以本质上还是大品牌的游戏。但至少方向是对的——把广告当内容做，而不是把广告当噪音塞给观众。
还有一个事儿挺有意思。CCTV5现在好像还在做一些"赛事IP+品牌"的深度绑定，就是品牌不只是买广告，还参与到赛事的内容制作环节。比如某品牌冠名了一个足球解说栏目，解说员在分析战术的时候会自然地提到品牌产品。这其实就是把广告和内容融合在一起的做法，比硬广好太多。
行了，写了不少了。最后说一句吧——CCTV5这个广告定制制，不管你觉得是进步还是噱头，至少说明电视媒体开始尊重观众了。以前是"爱看不看"，现在是"让你愿意看"。这个转变本身，就值得点赞。
先这样吧，有想法的评论区聊。
9rv0e这是一段占位描述文字，请用真实的句子素材替换本文件内容。
2026体育单招好考吗
凌晨三点半，手机屏幕亮着，88直播间nba那个熟悉的页面又弹出来了。
说实话我也不知道自己为啥还在看。2026年了，都这把年纪了，第二天还要开会，还要送娃上学，还他妈在这看勇士打湖人。
可能就是瘾吧。
群里有人问88直播间nba到底怎么回事，为啥这几年又火起来了，我本来想随便回两句，结果越打字越多，干脆写成回答算了。
先说88直播间nba这东西是啥
其实说白了就是一个聚合类的直播入口，你要找nba比赛，去搜，它给你一堆链接，点进去就能看。画质参差不齐，有的高清得跟官方似的，有的糊成马赛克，球员脸都看不清。
这种东西早年间有，后来严打一波，消停了几年，现在又冒出来了。互联网就是这样，你打掉一个，它换个壳又活了。
说到这个我想起来一个事——大概2023年还是2024年那会儿，有个做盗播的哥们被抓了，判了好像是三年还是三年半来着，我当时还写了个想法，说这行早晚要出事。结果呢，人抓了，平台关了，不到半年新的又出来了。因为需求还在那。
需求这个东西，你堵不住的。
为啥还有人看88直播间nba
其实原因特别简单——贵。
现在正版平台看nba，一年会员费多少？我记不太准了，好像得四五百？然后你还不是所有比赛都能看，有的场次要单独付费，有的要更高级别的会员。你说一个普通球迷，一个月工资五六千，让你花十分之一看球，你乐意吗？
不乐意。
所以88直播间nba这种东西就有了市场。免费，虽然画质差点，虽然偶尔卡顿，虽然解说有时候是个操着方言的老哥在那瞎扯，但——免费的。
中国互联网用户对免费这两个字的执念，老互联网人都懂。
其实说到这个{keyword}，我觉得也是一回事。需求在那，供给就会跟上，不管合不合法合不合规。我不是说这个合理啊，我是说这就是现实。
这话说一遍怕有人没听明白，再强调一次：需求驱动供给，这个逻辑不会因为打击而消失，只会让供给变得更隐蔽。
说回看球这事
我其实能理解那些坚持用正版的人。人家花钱买服务，支持正版，没毛病。
但我也理解那些用88直播间nba的人。不是所有人都负担得起，也不是所有人都觉得这个钱花得值。
说到底，nba在中国这个市场，定价策略是有问题的。你把一个本来在免费电视上能看的东西，硬生生变成付费内容，还定那么高的价，用户用脚投票不是很正常吗？
库里今年都38了，还在打，说实话每看一场少一场。
我就是在这种心态下，打开88直播间nba，把画质调到最高，虽然也就那样，但至少能看到库里投超远三分。这就够了。
群里有人问我，你写这么多是不是在给88直播间nba打广告啊？
不是。
我只是觉得，有些事情没必要装外宾。大家都知道88直播间nba怎么回事，都知道不合规，但都在用。这个现象本身就值得说说。
与其假装看不见，不如承认它存在，然后想想为啥它一直存在。
写到这我突然不想写了，本来想聊聊今年季后赛的，跑题跑太远了。
算了，先这样吧。
你们怎么看？评论区聊聊。
这是一段占位描述文字，请用真实的句子素材替换本文件内容。 2026-09-19 07:24:20